DEL PENSAMIENTO DE DISEÑO PARA NO DISEÑADORES AL PENSAMIENTO DE NEGOCIOS PARA DISEÑADORES

En el contexto Colombiano el diseño podría ser implementado en un tejido empresarial constituido por Mipymes en un 90% caracterizadas por un bajo desarrollo tecnológico, propensión a la copia, poca inversión en innovación y desindustrialización (MINTIC, 2014). Aunque se han gestado iniciativas como el sistema nacional de Diseño en el 2009 que tiene como finalidad apoyar la industria para el desarrollo de propuestas innovadoras (Ministerio de comercio industria y turismo, 2011), el pensamiento empresarial de las organizaciones está enfocado en “hacer productos” resaltando aspectos técnico- operativos sin reflexionar respecto a los productos que deben fabricar de acuerdo a las tendencias de consumo, contextualización a diferentes territorios y las motivaciones de las personas, evidenciando una resistencia al cambio; hasta que este panorama evolucione o se genere un relevo generacional que permita la comprensión del diseño como herramienta de diferenciación de las empresas existentes, el emprendimiento se convierte en la principal alternativa laboral para los nuevos diseñadores. Sin embargo estos emprendimientos la mayoría de las veces no son sostenibles debido a la priorización de la creatividad sobre el pensamiento de negocios.
El Design thinking o pensamiento de diseño (Rodriguez Bastías & Rodriguez Musso, 2013) es una metodología que tiene como finalidad que los empresarios no diseñadores tengan en cuenta el proceso mental que el diseñador considera para identificar, definir, idear, prototipar y validar una propuesta que genere valor. Esta metodología no es suficiente para aproximarse a una gestión empresarial gestada por un diseñador ya que el pensamiento de diseño no mitiga sus falencias en el dominio de un pensamiento de negocios para el emprendimiento que se articule con las competencias del diseñador.

Así como el pensamiento de diseño para no diseñadores ha cambiado la forma de proponer la forma de abordar los problemas empresariales el pensamiento de negocios entendido como una visión integrada de aspectos internos organizacionales como infraestructura, costeo, recursos y actividades clave y generación de alianzas estratégicas; los externos como la Identificación de una propuesta de valor, su clara comunicación, su adecuada comercialización y propicia relación con los clientes (Osterwalder & Pigneur, 2011), este enfoque debe cambiar la manera en la que los diseñadores visualicen y proponer emprendimientos para que estos sean integrales y sostenibles.

En la actual era digital, donde la inmediatez valida el conocimiento (Lowe, 1986), los emprendimientos actuales no pueden ser fundamentados en una visión occidental fragmentada en la que se requieren diferentes perfiles encarados estrictamente a sus labores profesionales puntuales, emprendimiento en la actualidad debe ser flexible, exploratorio y debe ser capaz de evolucionar y encontrar oportunidades de manera rápida y económica.
La problemática anteriormente expuesta lleva a la siguiente pregunta ¿Qué características debería tener un modelo integrador que permita a diseñadores proponer emprendimientos sostenibles? Interrogante que se plantea como eje de debate.

Autores

Diana Cárdenas
Rafael Martínez

Bibliografía
Joan, C. (2013). Los 5 pilares del Branding. Costa Punto Com.
Lowe, D. M. (1986). La historia de la percepción burguesa. Méjico: Fondo de cultura económica.
Ministerio de comercio industria y turismo. (28 de Septiembre de 2011). Programa nacional de diseño industrial. Obtenido de file:///C:/Users/Administrador/Downloads/1%20Presentacion%20PNDI.pdf
MINTIC. (22 de abril de 2014). Obtenido de Colombia digital: http://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-5962.html
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2011). Generación de modelos de negocio. Deusto.
Pascual, O., Klink, A. v., & Roso Grisales, J. A. (2011). Manual para el emprendimiento sostenible. Obtenido de http://www.formacionventures.com.co/sites/default/files/herramientas/Manual_emprendimiento_sostenible.compressed.pdf
Rodriguez Bastías, D., & Rodriguez Musso, A. (2013). Innovación por design thinking creatividad en los negocios. Valparaiso: Consulting design.
Veccio, F. D. (10 de 06 de 2015). fernandodelvecchio. Obtenido de http://fernandodelvecchio.com/libro/